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[团购观察:中小团购进退维谷 大团购苦苦硬撑]

公开资料显示,美团网4月份关闭了赤峰龙岩玉林鞍山四个城市分站;开心团南京宁波郑州厦门等12个城市的站点被“调整”;厦门先后出现的20多家本土团购网已纷纷关闭或转行;高朋网很多地方裁员。国药控股电子商务项目相关负责人公开表示,大多数团购网站近期访问量已呈现下滑趋势,阿丫团只有峰值的1/4,24券、米奇、爽团是峰值的一半,高朋是峰值的1/3。知情人士表示,有的团购网站的销量更惨,不足平常的1/4,或者更低。而目前中国排名前十的团购网站均处于亏损状态,美团网每个月的亏损额在1200万左右。

 

9月15日,开心网宣布,自10月起,开心团购的产品与客户服务将全部移交给F团,开心网未来只提供第三方平台服务,开心网将有约5%的员工要面临重组与调整。此外,上个月,Facebook也是关闭了于今年4月推出的团购服务。而Google团购服务Google Offers总营收环比下降了23%。

 

不仅在中国团购网站正面临着大洗牌,在美国也面临着相似的情况。根据美国团购聚合网站Yipit.com的公布数据,今年以来,在全美530家团购网站中,有将近三分之一(170家)已经关闭或被出售,不仅是Scoop St和Relish NYC等小网站,就连Facebook和Yelp等希望利用自身庞大用户群推广团购业务的企业,也已经撤出了这一市场。

 

在团购销量急剧下降的同时,资本市场对团购的热情也在下降。郑国维表示,团购网站模式单一,进入门槛比较低,任何互联公司都可以做。所以对那些玩资本的来说,把团购网当成一个产业并且认为未来会发展壮大未免太不明智。

 

数据显示,短短一年多,中国团购网融资规模达到4.1亿美元,占整个电子商务行业融资规模的14%,这相当于B2C网站发展了两三年的水平。但是这并没有让太多团购网成功上市,目前团购行业的亏损也打击了投资者的信心。

 

10月5日消息称,团购网站拉手网已任命中金和野村替代之前的高盛和摩根士丹利,承销安排其美国上市交易,募集1亿至2亿美元。

 

而另一家一直宣称上市的团购网窝窝团也正在筹备中,尚无结果。徐茂栋表示,窝窝团将于2011年底前赴美国上市。融资规模将超两亿美元,募集资金主要用于提升商家及用户体验、加大产品研发的投资力度以及线上线下的建设。之所以选择赴美国上市的原因是目前没有一家团购网能达到国内上市的条件,而窝窝团上市的条件比较符合美国的要求。

 

那么除了资本市场融资外,国内一些中小网站也在考虑“抱团取暖”。一些中小团购网站正准备与团购代理商合作。郑国维表示,目前他正打算加入淘宝旗下的“聚划算”,多一个销售渠道。和他有类似想法的小团购也非常多。

 

事实上,除了“聚划算”与很多代理商合作之外,QQ团的代理商也非常多,其中包括黄金假日、F团、58团、万客团等多家代理团购。聚划算、QQ团相当于企业,下面的团购相当于代理商,只要具备一定的资格就能做代理商,而企业只需提供平台就可以达到提高流量的目的,同时还减少了庞大的销售人员队伍。

 

在中小团购网面临生存压力的同时,大众点评、58团、赶集团的日子要比一般团购网站好过些。业内人士认为,他们本来就是做网站出身,有自己的客户群,做团购业务只是会增加销售,而对本身的业务并不会带来太多的冲击。

 

徐茂栋表示,他们不会考虑对中小团购网站的收购,只会考虑吸纳中小网站的团购人才。而在传统行业,“大鱼吃小鱼”的并购将使行业更为集中,但在团购网站行业这是个例外。显然在这个时候,没有大团购网站去收购小团购网站,让自己的资金流陷入困境。

 

一边是进退维谷的中小团购,一边是亏损也要苦苦硬撑的大团购。可以说,团购网的激情岁月将告一段落,接下来的“寒冬”将使他们面临更多的难题,融资难度增加、销量下降、竞争进入白热化、成本增加等等。在这个冬天,资本也难以拯救团购。

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